炎炎夏日，多地进入“火炉”模式。据中央气象台预报中国银河证券，河北南部、黄淮、江汉、江淮、江南北部、陕西关中、四川盆地等地本周将出现持续性高温天气，部分地区最高气温可达39℃至41℃，大部地区湿度较大，体感闷热。美团旅行数据显示，7月开始，关键词“避暑”的热度不断上涨，到7月5日达到峰值，7月12日又出现小高峰。7月至今，关键词“避暑”总搜索量同比上涨45%，“避暑游”总搜索量环比涨近200%。
据美团旅行数据，今年夏天，Top10热门避暑目的地分别为：河北秦皇岛、辽宁大连、山东青岛、贵州贵阳、贵州六盘水、贵州安顺、四川九寨沟、吉林长白山、湖北神农架、浙江莫干山，热门避暑清凉景区有清远古龙峡、青海湖二郎剑景区、霍山大峡谷漂流、婺女洲度假区、虎啸峡漂流、尼山胜境景区、七彩云南欢乐世界、玉龙雪山国家风景名胜区、涠洲岛等，多个有漂流体验的景区都有上榜。
▲美团旅行数据显示中国银河证券，Top10热门避暑目的地分别为河北秦皇岛、辽宁大连、山东青岛等地
展开剩余71%“北京、上海等城市普遍高温，大连避暑特性明显，有时温度仅为25度左右，因此来大连避暑、看海的游客较多。”大连恒力大酒店市场销售总监黄彬彬表示，随着大连进入避暑游的热门目的地，恒力大酒店暑期入住高峰将从7月20日持续至8月20日。
美团旅行带来的“异地客源”也在不断攀升。黄彬彬表示，在美团旅行上预订的北京、上海、杭州、南京等地“避暑游”客源增长较快，订单量同比增长40%。00后年轻群体占比从去年的20%提升到了今年的30%。00后年轻游客喜欢“游击式”住酒店，他们会根据想去的景区选择不同的住宿，倾向于“住进景区”或者“住在景区周边”，且更喜欢以天为单位预订酒店。家庭游客或者年龄较大的游客则倾向于连住几天。
传统避暑游需求高涨之外，小众本地及周边玩乐项目也在夏季迎来体验高峰，尤其玩水项目已成为夏季顶流。美团旅行数据显示，7月以来，户外玩水相关评论内容热度显著攀升，评论数同比增长近90%中国银河证券，“水上项目”搜索量同比增长60%以上，“室内冲浪馆”搜索量同比增长超70%，成为都市年轻人新宠；“桨板”搜索量同比增长近90%，带动周边设备租赁和教学服务需求增长。
为促进暑期文旅消费，美团旅行近日上线“不降温，就降价：暑期好去处，1元就能go！”主题活动，为美团用户提供专属“高温补贴”，即日起到8月31日，每天都有上海迪士尼、方特等热门景点门票1元限时限量秒杀。美团旅行还在会场精选了大连、青岛、哈尔滨等37个清凉城市，提供门票、酒店、度假游玩到交通出行的全方位优惠供给，覆盖避暑上山、玩水漂流等多种夏季玩法，更有长沙九寨沟黄龙3日游、北疆全景大环线7日游等爆款产品不止5折。在交通出行方面，即日起至7月31日，美团铂金及以上会员、新用户购买国内工作日且航班在购票后7日内起飞的机票可免费兑换星巴克一杯。
“今年夏天这么热，峡谷漂流特别火，我已经在美团上买好安吉景区漂流的门票，就等带着家人出发了。”北京的刘女士表示，最近炎热的天气让他们一家人都对这趟消暑之旅期待不已。在美团上搜索“避暑福利”发现，除了在浙江安吉的各个峡谷体验漂流，美团旅行还上线了更多避暑玩法。不论是去广州长隆旅游度假区住熊猫酒店，畅玩水上乐园，还是去苏州四大名园之一的拙政园夜游，观赏美景，品味苏式园林深厚的文化底蕴，都能在炎炎夏日找到一键消除暑气的深度旅游玩法。
向远而行，美团旅行推出了北疆全景7日大环线纯玩小团路线，串联北疆的壮丽自然风光。从沙漠到湖泊，再到原始森林与草甸，游客可以在旅程中领略乡村风光，看童话小镇，住特色民宿，品民族美食，还包含赛里木湖帆船体验、航拍旅拍、弯弓射艺、马背骑行等深度体验活动，让游客沉浸式感受北疆的独特魅力。
美团旅行相关负责人表示，接下来美团旅行还将继续深挖特色旅游资源，聚焦一站式吃喝玩乐住体验，联动商家为用户提供高性价比的当季新鲜玩法。此外，暑期是毕业旅行、亲子群体集中出行旺季，为了保障有序稳定的暑期出游市场，助力商家把握生意高峰，美团旅行已开启暑期服务保障月活动，提升用户出游体验。
来源：金融界中国银河证券
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